Expo Kielce - taką nazwę brandu wprowadził 8 września kielecki ośrodek, dawniej znany jako Targi Kielce. Nowa nazwa to sposób kielczan na zaakcentowanie międzynarodowej ekspansji marki, która w ostatnim czasie nabrała szczególnie wysokiego tempa.
- Nasz rebranding nie jest efektem ślepego podążania za trendami – choć te również mają dla nas znaczenie – ale przede wszystkim chęci wyjścia naprzeciw oczekiwaniom partnerów, wystawców i gości. 1/3 naszych wystawców to wystawcy z zagranicy, rośnie również zainteresowanie targami wśród zwiedzających spoza kraju. Nawiązujemy też liczne partnerstwa z zagranicznymi instytucjami. Chcemy, żeby nasza nazwa była dla nich przyjazna i łatwa do zapamiętania, ale zależy nam również na podtrzymaniu pozytywnych konotacji z poprzednim brandem – stąd zmiana, choć nieznaczna – mówi prezes Expo Kielce, doktor Andrzej Mochoń.
Nowa nazwa, nowe logo
Targi Kielce stają się Expo Kielce, a za tą zmianą idzie wprowadzenie nowego logo. Nie rezygnują jednak ze znanej z poprzedniego logotypu czerwonej kuli, symbolizującej globalność marki, ale także jej siłę przyciągania – w kieleckim ośrodku każdego roku gości ponad 330 tysięcy ludzi, a wiele z tych osób to goście spoza Polski. Przekaz sygnetu loga Targów Kielce wciąż jest aktualny, a słowo „Expo” go uzupełnia.
Wrócą do Expo
Wiodące hasło Targów Kielce z ostatnich lat brzmiało: Zawsze jest pora na targi. Myśl ta przyświecała Targom od pandemii, a przekaz sugerował, że targi są wartościowym narzędziem biznesowym w każdych okolicznościach. Odzwierciedleniem tego hasła była identyfikacja wizualna oparta na symbolice pór roku. Ośrodek nie zdecydował się całkowicie od niej odejść, a jedynie ją odświeżyć, by pasowała do nowego hasła:
Targi, w których byłeś nie raz, Expo, do którego wrócisz.
- Rebranding nie oznacza dla nas odejścia od wyznawanych dotychczas wartości, jednak – jak każda zmiana – w historii firmy zapisze się pewnie jako początek nowego rozdziału. Szczególnie, że nastąpił w roku oddania nowej hali wystawienniczej – zauważa prezes Andrzej Mochoń
Nowy początek znalazł swoje odzwierciedlenie w odświeżonej identyfikacji, która, tym razem, zamiast na porach roku opiera się na żywiołach. Każdy z nich ma w procesie odnowy istotną rolę: ogień usuwa ślady tego, co stare i nieadekwatne, woda przynosi oczyszczenie i regenerację, ziemia - podstawę do zakorzenienia tego, co nowe, z kolei powietrze zapewnia świeżą perspektywę. Ta symbolika nawiązuje do nowego etapu rozwoju Targów Kielce, które - jako Expo Kielce - poszerzają horyzonty i odkrywają nowe kierunki działalności.
Nie zapominają o korzeniach
Expo Kielce to firma o ugruntowanej na rynku pozycji, ciesząca się pozytywnymi opiniami wystawców i gości. Nowy brand ma jej pomóc dotrzeć do rosnącego grona zagranicznych gości i partnerów, z zachowaniem wartości, którymi firma kieruje się od lat. Targi Kielce nie pozostaną w tej strategii wyłącznie wspomnieniem – formalna nazwa pozostaje bez zmian, a Expo Kielce rozpoczyna swoją kadencję jako symbol globalnego brandu.